Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании

Система Google AdWords относится к самой большой поисковой системе мира. По данным Liveinternet поиском Google в рунете пользуется более 40% пользователей (Яндексом — 55%, остальными — около 5%).

Каждый пользователь AdWords получает доступ к функциональной платформе с возможностями тонкой настройки бюджетирования, таргетинга, ремаркетинга, разнообразных способов показа рекламы и многих других функций рекламных кампаний.

Контекстная реклама в Гугл — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается аудитории в соответствии с их интересами.

Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «Холодильники Samsung», он видит результаты органической и рекламной выдачи.

Рекламная и органическая выдача в Google
Рекламная и органическая выдача в Google

Выбор в пользу на Google AdWords потому-что:

  • Удобное и простое управление рекламными кампаниями — для работы с системой не понадобятся специальные знания, а интерфейс интуитивно понятный.
  • Быстрый запуск рекламы — настроить аккаунт Google AdWords можно за 1 час.
  • Тонкая настройка бюджета — каждый пользователь может выставить рекламный бюджет на день и корректировать его по результатам.
  • Выбор площадок для рекламы — можно самостоятельно выбирать ресурсы, на которых будет показано ваше рекламное объявление.
  • Влияние качества объявления на позицию — чем выше показатель качества объявления, тем ниже цена за клик и выгоднее позиция выдачи.
  • Стоимость клика меньше чем в Яндекс.Директ. Конкуренция в Google ниже, поэтому привлечь трафик в этой поисковой сети дешевле.

Использовать контекстную рекламу можно на любом этапе развития проекта. С ее помощью вы быстро привлечете целевых посетителей и новых клиентов на свой сайт.

Основные этапы на пути создания первой рекламной кампании в Google AdWords:

  1. Регистрация почтового ящика в Gmail
  2. Регистрация аккаунта в Google AdWords
  3. Первая рекламная кампания
  4. Группы объявлений и объявления

Регистрация почтового ящика в Gmail

Для создания аккаунта Google AdWords вам понадобится аккаунт Gmail. Если у вас он уже есть — переходите к следующему этапу. Если нет, аккаунт нужно создать.

Для этого откройте поисковую строку Google и нажмите кнопку «Войти».

Регистрация Gmail
Регистрация Gmail

Если у вас по умолчанию стоит другая поисковая система, введите запрос «Gmail», перейдите по ссылке и нажмите «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт Gmail
Создаем аккаунт Gmail

Заполните все необходимые поля регистрации.

Регистрационные данные
Регистрационные данные

И подтвердите номер телефона.

смс с кодом для активации аккаунта
смс с кодом для активации аккаунта

Готово!

Регистрация аккаунта в Google AdWords

Введите в поисковой строке запрос «AdWords» и перейдите по ссылке.

Кликните по этим ссылкам выдачи
Кликните по этим ссылкам выдачи

В появившейся странице нажмите кнопку «Начать сейчас» (Или «Почати зараз» в украинском варианте).

Начинаем работу в Google AdWords
Начинаем работу в Google AdWords

Рекомендуем пропустить настройку с подсказками. После чего вас попросят ввести email, страну, часовой пояс и валюту.

Пропускаем подсказки Google AdWords
Пропускаем подсказки Google AdWords

После этого вы попадете в личный кабинет Google AdWords.

Далее, необходимо заполнить платежные данные. Нажмите значок «шестеренки» в правом верхнем углу и ссылку «Оплата».

Если у вас есть промокод, его можно ввести в личном кабинете. Для этого нажмите значок «Шестеренки» — Счета и платежи — Настройки». В конце страницы нажмите на ссылку «Управление промокодами».

Переходим на страницу ввода промокода
Переходим на страницу ввода промокода

В новом окне нажмите на кнопку «Промокод» и введите 14-значный код.

Вводим промокод от Google
Вводим промокод от Google

Всем новым клиентам веб-студия MEDIOL представляет промокод от Google.

Если вам необходимо передать доступ к аккаунту другому пользователю, сделать это можно двумя способами:

  1. Передайте 10-значный идентификатор клиента
14-значный номер Google AdWords
10-значный номер Google AdWords

2. Нажмите значок «шестеренки» — настройка аккаунта — доступ к аккаунту и кнопка «+Пользователи». В появившемся поле введите адрес электронной почты, имя и уровень доступа.

Добавить пользователя в Google AdWords
Добавить пользователя в Google AdWords

Отлично. Вы создали и настроили аккаунт Google AdWords. Теперь можем перейти к созданию рекламных кампаний.

Первая рекламная кампания

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию придерживайтесь следующего алгоритма действий.

1. Нажмите на ярко-красную кнопку «Создать кампанию». 

2. Выберите тип. Рекомендуем «Только поисковая сеть». Однако, это зависит от задач кампании. 

Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта
Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта

Если выберете тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть», ваши объявления будут показываться на всех страницах выдачи гугла, в гугл картах, на сайтах партнеров, в мобильных приложениях и на видео в YouTube. Если выберете «Только поисковая сеть», объявления покажутся только в сети гугл. Тип «Только контекстно-медийная сеть» включает показ рекламы на сайтах, где есть рекламные блоки от Google. Видеореклама подходит для демонстрации рекламных видеокампаний, а Google Покупки используют для продажи товаров.

3. Когда выберете нужный тип, вас переведет на страницу настроек кампании:

— дайте название кампании.

— выберите функцию «Все функции». Так вы сможете использовать объявления не только в текстовом формате, но и мультимедийные, графические и видео объявления. 

Все функции объявления
Все функции объявления

— выберите местоположение, чтобы по нему таргетировать аудиторию. Если у вас территориальный бизнес, он находится в определенном городе и вы обслуживаете клиентов только из этого города, укажите его название в настройках.

— укажите языки.

— выберите стратегию назначения ставок. Если вы только знакомитесь с Google AdWords, рекомендуем выбрать оптимизатор ставок. Таким образом Google автоматически определит максимальную ставку, в зависимости от размера дневного бюджета.

— выберите метод показа объявлений. При стандартном объявления будут показываться равномерно в течение заданного периода. При ускоренном реклама будет показана при каждом целевом запросе пользователя. 

— укажите максимальное количество расширений, которые можно применить для направления ваших объявлений. Расширения делают рекламу более емкой и визуально заметной, что позволяет увеличивать CTR.

— запланируйте показ объявлений. Перед этим желательно изучить свою целевую аудиторию, чтобы понять, в какое время суток и в какие дни она наиболее активна и ищет ваш товар или услугу. 

Время и дни показа объявления в Google Adwords
Время и дни показа объявления в Google Adwords

— укажите ротацию. Если у вас по одному варианту объявлений, выбирайте оптимизацию. Если создали несколько объявлений для проведения А/В тестирования, выбирайте равномерное чередование. Таким образом, через некоторое время можно будет определить какое объявление более эффективное.

Готово. Вы создали свою первую кампанию Google AdWords. Сохраните изменения и приступайте к составлению объявлений.

Группы объявлений и объявления

Все объявления в рекламной сети Google соединены в группы. Таким образом значительно проще управлять кампаниями, включив в группу объявления со схожими ключевыми словами.

Чтобы составить группу и объявления в Google AdWords, выполните следующие действия:

— Дайте название группе.

— Выберите тип объявления.

— Введите адрес сайта.

— Заполните Заголовок 1. Желательно, чтобы он включал поисковый запрос пользователя или был максимально близок к нему. Это значительно увеличивает CTR.

— Напишите заголовок 2. В этой строке желательно написать о выгодах нашего предложения. Короткое УТП.

— В описании продолжите описывать преимущества предложения: уникальная характеристика товара, возможность получить скидку, удобная доставка. Закончить желательно призывом к действию. Скажите, что пользователь должен сделать.

— Заполните небольшие поля путь 1 и путь 2. Они усиливают визуальную привлекательно объявления.

Создаем группу и объявление в Google Adwords
Создаем группу и объявление в Google Adwords

Укажите ключевые слова, по которым вы собираетесь продвигаться. Можно воспользоваться гугловским сервисом планирование ключевых слов и Яндекс.Wordstat.

Ключевые слова в Google AdWords
Ключевые слова в Google AdWords

Сохраните настройки.

Таким образом добавьте сколько групп, объявлений и ключевых слов, столько необходимо для максимально продвижения в сети Google.

Также не забывайте добавлять минус-слова, чтобы сделать поисковые запросы максимально релевантными к вашему объявлению.

минус слова в рекламной кампании гугле
минус слова в рекламной кампании гугл

Теперь вы создали группу и объявление. Кампания готова к показам. Необходимо только пополнить баланс.

Заключение

Google AdWords — один из немногих инструментов интернет-маркетинга, дающий быстрый и гарантированный результат. Конечно, гарантия, распространяется только на клики и переходы пользователей на ваш сайт. Все остальное зависит от качества посадочной страницы и ваших умений. Переходы не дают коммерческую эффективность, однако с помощью разнообразных анализирующих инструментов можно определить причину низкой конверсии и устранить её.

Если есть замечания и предложения по статье, делитесь в комментариях. Также буду рад, если поделитесь своим опытом использования сети Google AdWords.

Высоких Вам конверсий! =)

Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании
Рейтинг: 5 Оценок: 2
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Копирайтер студии «MEDIOL». Пишу коммерческие статьи и рассылки, разрабатываю Landing Page. Выясняю задачу и предлагаю решение. Верю, что качественный контент-маркетинг приводит покупателей к продавцам, а не наоборот. Работаю на результат.