Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании в новом интерфейсе

Система Google AdWords относится к самой большой поисковой системе мира. По данным Liveinternet поиском Google в рунете пользуется более 40% пользователей (Яндексом — 55%, остальными — около 5%).

Каждый пользователь AdWords получает доступ к функциональной платформе с возможностями тонкой настройки бюджетирования, таргетинга, ремаркетинга, разнообразных способов показа рекламы и многих других функций рекламных кампаний.

Контекстная реклама в Гугл — это тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается аудитории в соответствии с их интересами.

Например, когда пользователь вводит в поисковую строку запрос «Холодильники Samsung», он видит результаты органической и рекламной выдачи.

Рекламная и органическая выдача в Google
Рекламная и органическая выдача в Google

Выбор в пользу на Google AdWords потому-что:

  • Удобное и простое управление рекламными кампаниями — для работы с системой не понадобятся специальные знания, а интерфейс интуитивно понятный.
  • Быстрый запуск рекламы — настроить аккаунт Google AdWords можно за 1 час.
  • Тонкая настройка бюджета — каждый пользователь может выставить рекламный бюджет на день и корректировать его по результатам.
  • Выбор площадок для рекламы — можно самостоятельно выбирать ресурсы, на которых будет показано ваше рекламное объявление.
  • Влияние качества объявления на позицию — чем выше показатель качества объявления, тем ниже цена за клик и выгоднее позиция выдачи.
  • Стоимость клика меньше чем в Яндекс.Директ. Конкуренция в Google ниже, поэтому привлечь трафик в этой поисковой сети дешевле.

Использовать контекстную рекламу можно на любом этапе развития проекта. С ее помощью вы быстро привлечете целевых посетителей и новых клиентов на свой сайт.

Основные этапы на пути создания первой рекламной кампании в Google AdWords:

  1. Регистрация почтового ящика в Gmail
  2. Регистрация аккаунта в Google AdWords
  3. Первая рекламная кампания
  4. Группы объявлений и объявления

Регистрация почтового ящика в Gmail

Для создания аккаунта Google AdWords вам понадобится аккаунт Gmail. Если у вас он уже есть — переходите к следующему этапу. Если нет, аккаунт нужно создать.

Для этого откройте поисковую строку Google и нажмите кнопку «Войти».

Регистрация Gmail
Регистрация Gmail

Чтобы создать почту введите в поисковой строке запрос «Gmail», перейдите по ссылке и нажмите «Создать аккаунт».

Создаем аккаунт Gmail
Создаем аккаунт Gmail

Заполните все необходимые поля регистрации.

Регистрационные данные
Регистрационные данные

И подтвердите номер телефона.

смс с кодом для активации аккаунта
смс с кодом для активации аккаунта

Готово!

Регистрация аккаунта в Google AdWords

Введите в поисковой строке запрос «AdWords» и перейдите по ссылке.

Кликните по этим ссылкам выдачи
Кликните по этим ссылкам выдачи

В появившейся странице нажмите кнопку «Начать сейчас» (Или «Почати зараз» в украинском варианте).

Начинаем работу в Google AdWords
Начинаем работу в Google AdWords

Рекомендуем пропустить настройку с подсказками. После чего вас попросят ввести email, страну, часовой пояс и валюту.

Пропускаем подсказки Google AdWords
Пропускаем подсказки Google AdWords

После этого вы попадете в личный кабинет Google AdWords.

Далее, необходимо заполнить платежные данные. Нажмите значок «ключа (инструменты)» в правом верхнем углу и ссылку «Оплата».

Как правильно это сделать — читайте в статье: Как оплатить Google AdWords без 18% НДС — настройка оплаты

Если у вас есть промокод, его можно ввести в личном кабинете. Для этого нажмите значок «Инструменты» — Счета и платежи — Настройки». В конце страницы нажмите на ссылку «Управление промокодами».

Управление промокодами AdWords
Управление промокодами AdWords

В новом окне нажмите на кнопку «Промокод» и введите 14-значный код.

Вводим промокод от Google
Вводим промокод от Google

Если вам необходимо передать доступ к аккаунту другому пользователю, сделать это можно двумя способами:

  1. Передайте 10-значный идентификатор клиента
10-значный номер Google AdWords
10-значный номер Google AdWords

2. Нажмите значок «Инструменты» — Доступ к аккаунту — большая синяя кнопка «+ (плюс)». Дальше выберите, кому хотите дать доступ: Пользователю или Менеджеру. После нажмите значок «+» и в появившемся поле введите адрес электронной почты и уровень доступа.

Добавить пользователя в Google AdWords
Добавить пользователя в Google AdWords
Уровень доступа к аккаунту
Уровень доступа к аккаунту

Отлично. Вы создали и настроили аккаунт Google AdWords. Теперь можем перейти к созданию рекламных кампаний.

Первая рекламная кампания

Чтобы создать свою первую рекламную кампанию придерживайтесь следующего алгоритма действий.

1. Нажмите на ярко-синюю круглую кнопку со значком «ПЛЮС». 

Кнопка +
Кнопка +

2. Выберите тип. Рекомендуем «Поисковая сеть». Однако, это зависит от задач кампании. 

Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта
Выбор типа рекламной кампании под задачу проекта

Если выберете тип «Поисковая сеть», ваши объявления будут показываться на всех страницах поисковой выдачи гугла. «Контекстно-медийная сеть», или как на скриншоте «Display» показывает ваши баннеры в гугл картах, на сайтах партнеров, в мобильных приложениях и на видео в YouTube.  Видеореклама подходит для демонстрации рекламных видеокампаний, Google Покупки используют для продажи товаров, а кампанию для приложений — естественно для продвижения мобильных приложений.

3. Когда выберете нужный тип, откроется окошко с выбором цели кампании. Выберите один из предложенных вариантов:

— Продажи — для увеличения продаж.

— Потенциальные клиенты — для привлечения потенциальных покупателей.

— Трафик сайта — для привлечения наибольшего количества посетителей на сайт.

— Кампания без цели — если не можете определиться, берите этот вариант.

4. Выбираем способы достижения цели:

Способы достижения цели
Способы достижения цели

Жмите «Продолжить».

5. Выставляем настройки кампании:

— дайте название кампании.

— выберите сети. Рекомендуем убрать галочки напротив пунктов «Поисковые партнеры Google» и «Включить контекстно-медийную сеть» 

Отключаем партнеров и КМС
Отключаем партнеров и КМС

— выберите местоположение, чтобы по нему таргетировать аудиторию. Если у вас территориальный бизнес, он находится в определенном городе и вы обслуживаете клиентов только из этого города, укажите его название в настройках.

— укажите языки.

— укажите бюджет и метод показа объявлений. При стандартном объявления будут показываться равномерно в течение заданного периода. При ускоренном реклама будет показана при каждом целевом запросе пользователя.

Бюджет и метод показы
Бюджет и метод показы

— выберите стратегию назначения ставок. Если вы только знакомитесь с Google AdWords, рекомендуем выбрать оптимизатор ставок. Таким образом Google автоматически определит максимальную ставку, в зависимости от размера дневного бюджета.

— укажите максимальное количество расширений, которые можно применить для направления ваших объявлений. Расширения делают рекламу более емкой и визуально заметной, что позволяет увеличивать CTR. Если сейчас не знаете, что здесь писать — этот шаг можно пропустить и вернуться к нему позже.

Расширения
Расширения

— запланируйте показ объявлений. Перед этим желательно изучить свою целевую аудиторию, чтобы понять, в какое время суток и в какие дни она наиболее активна и ищет ваш товар или услугу. 

Время и дни показа объявления в Google Adwords
Время и дни показа объявления в Google Adwords

— укажите ротацию. Если у вас по одному варианту объявлений, выбирайте оптимизацию. Если создали несколько объявлений для проведения А/В тестирования, выбирайте равномерное чередование. Таким образом, через некоторое время можно будет определить какое объявление более эффективное.

Ротация объявлений
Ротация объявлений

Готово. Вы создали свою первую кампанию Google AdWords. Сохраните изменения и приступайте к составлению объявлений.

Группы объявлений и объявления

Дальше вы попадете на страницу создания групп объявлений.

Все объявления в рекламной сети Google соединены в группы. Таким образом значительно проще управлять кампаниями, включив в группу объявления со схожими ключевыми словами.

Чтобы составить группу объявлений в Google AdWords, выполните следующие действия:

— Дайте название группе.

— Укажите ставку по умолчанию.

— Впишите необходимые ключевые слова.

Группа объявлений
Группа объявлений

И нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы на странице создания групп объявлений.

Создание объявлений
Создание объявлений

В этом разделе необходимо заполнить:

— Адрес сайта или целевой страницы.

— Заголовок 1. Желательно, чтобы он включал поисковый запрос пользователя или был максимально близок к нему. Это значительно увеличивает CTR.

— Заголовок 2. В этой строке желательно написать о выгодах нашего предложения. Короткое УТП.

— В описании продолжите описывать преимущества предложения: уникальная характеристика товара, возможность получить скидку, удобная доставка. Закончить желательно призывом к действию. Скажите, что пользователь должен сделать.

— Заполните небольшие поля путь 1 и путь 2. Они усиливают визуальную привлекательно объявления.

Сохраните настройки.

Таким образом, добавьте столько групп, объявлений и ключевых слов, сколько необходимо для максимально продвижения в сети Google.

Также не забывайте добавлять минус-слова, чтобы сделать поисковые запросы максимально релевантными к вашему объявлению.

Не забудьте добавить минус-слова
Не забудьте добавить минус-слова

Теперь вы создали группу и объявление. Кампания готова к показам. Необходимо только пополнить баланс.

Заключение

Google AdWords — один из немногих инструментов интернет-маркетинга, дающий быстрый и гарантированный результат. Конечно, гарантия, распространяется только на клики и переходы пользователей на ваш сайт. Все остальное зависит от качества посадочной страницы и ваших умений. Переходы не дают коммерческую эффективность, однако с помощью разнообразных анализирующих инструментов можно определить причину низкой конверсии и устранить её.

Если есть замечания и предложения по статье, делитесь в комментариях. Также буду рад, если поделитесь своим опытом использования сети Google AdWords.

Высоких Вам конверсий! =)

Google AdWords для начинающих: регистрация первой кампании в новом интерфейсе
Рейтинг: 5 Оценок: 3
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Маркетолог студии «MEDIOL». Погружаюсь в бизнес клиента. Выясняю задачу и предлагаю решение. Разрабатываю продающую структуру сайта или Landing Page. Профессионально настраиваю контекстную рекламу в Google и Яндекс. Есть опыт работы с таргетированой рекламой в социальных сетях. Работаю только на результат!