Интернет-маркетинг для начинающих

По данным журнала Forbes, более 80% потребителей перед покупкой ищут информацию о товаре и продавце в интернете.

Присутствие бренда в сети просто необходимо для любого вида бизнеса. И совсем неважно, работаете вы уже много лет или только запустили свой первый стартап.

Предприниматели, которые всегда стремятся отслеживать показали узнаваемости бренда и возврата инвестиций, оценят интернет-маркетинг по достоинству. В сегодняшних условиях он незаменим для повышения продаж, увеличения доли рынка и эффективном продвижении товаров или услуг.

По результатам исследований организации Trellis около 90% людей, которые ищут необходимую информацию о товаре, изучают данные поисковой выдачи не более одной страницы. Поэтому внимание каждого потребителя ценно, особенно для компаний, привязанных к определенной местности.

Продвижение бренда с помощью онлайн-маркетинга кажется сложным и запутанным. Однако, мы попытаемся объяснить его основные концепции простым и понятным языком.

В этой статье:

  • Зачем нужен сайт? Как создать его, не привлекая разработчиков?
  • Важность SEO для продвижения бренда. Что такое ранжирование сайта?
  • Молодые конкуренты опережают в Google и Яндекс. Что с этим делать?
  • Зачем бизнесу блог? Блог это инвестиции или затраты?
  • Как привлечь трафик на сайт? Бесплатные и платные способы.
  • Аккаунт в социальных сетях инструмент для бизнеса или для общения с друзьями?

1.Сайт

Наличие качественного сайта в интернете – это один из важнейших элементов продвижения товаров и услуг онлайн. Причем именно качественного, понятного, профессионального сайта. Уже давно прошло время, когда достаточно было иметь страничку в интернете. Потребители хотят «мяса и зрелищ».

С помощью сайта вы сможете рассказать о своей компании, о своем предложении и информации, как с вами связаться.

Если вы никогда не занимались подобным, существует множество инструментов, с помощью которых можно начать – бесплатные конструкторы, сервисы или программы.

Если немного разбираетесь в технологиях, то можно создать сайт самостоятельно, используя популярные CMS (wordpress, joomla, opencart). У большинства систем есть бесплатные шаблоны, которые можно применить и адаптировать под свой бизнес.

При создании сайта не забудьте подключить Google Analytics и Яндекс Метрику, чтобы отслеживать эффективность своей работы.

Если вы далеки от технологий или у вас нет на это времени, можно воспользоваться услугами фрилансеров или веб-студий.

Читайте также: Как заказать сайт и выбрать достойного исполнителя

2. SEO (Search Engine Optimization)

SEO для начинающих
Все составляющие SEO-оптимизации

Вы когда-нибудь пытались найти свой бренд, компанию, бизнес в интернете? Они появляются в поисковой выдаче? Если да – отлично. Если нет – вы наверняка хотите знать, как это исправить.

Сегодня существует несколько причин, которые влияют на появление вашей страницы в ТОПе. Основными факторами является использование актуальных ключевых слов, качество контента и его длина, частота обновления сайта новой информацией, скорость загрузки страниц и их адаптивность под мобильные устройства.

Поисковые системы учитывают все эти факторы и стараются предложить пользователям лучший ответ на запрос.

Чтобы занять первые места выдачи поисковиков, можно прибегнуть к SEO. SEO-оптимизация – это метод структурирования сайта или блога для лучшего ранжирования поисковыми системами.

SEO-стратегия строится в несколько этапов. Для начала нужно изучить целевую аудиторию (ЦА), подобрать под нее ключевые фразы и с их помощью оптимизировать страницы сайта. Помните, один ключевой запрос – одна страница. И не забывайте прописывать теги title, description и H1.

3. Блог (Inbound-marketing)

Структура блога для начинающих
Структура блога

Выше мы говорили, что контент важен для ранжирования. Ваш сайт будет отображаться на более высоких позициях поиска, если вы будете часто использовать актуальные ключевые слова в вашем полезном и качественном контенте.

Ведение блога или публикация статей, которые будут полезны – отличный способ привлечь большую часть трафика на ресурс и укрепить авторитет и экспертность бренда.

В большинстве ниш достаточно публиковать одну новую статью в неделю, чтобы повысить доверие и улучшить видимость сайта в поиске. Писать тексты можно самостоятельно, либо нанять копирайтера.

В конце каждой статьи сделайте призыв к действию и предлагайте читателям подписываться на рассылку. Так вы соберете базу подписчиков и сможете информировать их о своем предложении.

4. Email-маркетинг

Email-маркетинг – еще один важный инструмент маркетинга для генерации продаж и формирования лояльного мнения при помощи писем и рассылок на электронные адреса клиентов. По данным MarketingSherpa, более 70% взрослых потребителей предпочитают общение по электронной почте.

Можно использовать специальные email-инструменты (большинство бесплатные) и формировать долгосрочные доверительные взаимоотношения с клиентами, которые добровольно подписались на рассылку. Считается, что уровень лояльности и покупательная способность клиентов почтовых рассылок (если ваша подписная база качественная, разумеется) в разы выше, чем у другого вида маркетинга.

Писать текст и нарисовать красивый дизайн для email-сообщения можно самостоятельно – для этого есть множество бесплатных сервисов.

5. SMM (социальные сети)

Социальные сети уже давно переросли из обычных платформ для общения и веселья в эффективный бизнес-инструмент. Аккаунты в соц.сетях позволяют увеличить число посетителей, улучшить ранжирование и повысить лояльность клиентов.

Сегодня с группы в социальных сетях можно сделать простенький и привлекательный интернет-магазин (внутренних инструментов предостаточно) или тематическую площадку для активного общения.

6. Контекстная реклама

Контекстная реклама – это возможность попасть в ТОП поисковых систем не «естественным путем», а за оплату услуг Яндекс Директ, Google AdSense, Yahoo! и др.

За каждый переход на сайт со счета владельца списывается определенная сумма – CPC (cost-per-click). На стоимость клика влияет много факторов – время суток, конкуренция, популярность ключевой фразы и т.д.

Сначала кажется все просто: заплатил – получи посетителей. Но сложность контекстной рекламы в том, чтобы повысить кликабельность объявления и привлечь реально заинтересованную аудиторию. Ведь можно оплатить 10 000 кликов за сутки, заманить на сайт посетителей и  впустую израсходовать бюджет на рекламу.

7. Бренд

Бренд и конкуренция
Бренд — важнейший инструмент отстроения от конкурентов

Хорошо продуманный бренд сделает ваш бизнес более профессиональным и привлечет новых клиентов. По данным Facebook, 77% пользователей лояльно относятся к брендам. Поэтому позаботьтесь о комбинации логотипа, названия и фирменного дизайна.

Не стоит забывать о чувствах и эмоциях, которые вызывает ваш бизнес у клиентов. Желательно, чтобы они были позитивными, ведь чтобы перекрыть 1 негативный отзыв, нужно получить 12 положительных.

В сети много агентств, которые профессионально занимаются созданием бренда.

Заключение

Интернет-маркетинг – это комплексный подход к продвижению товаров и услуг в интернете. К его основным инструментам можно отнести:

  • Сайт
  • Блог
  • SEO
  • SMM
  • Email-маркетинг
  • Бренд

Компаниям необходимо онлайн-присутствие. Пользователи все больше и больше ищут информацию в сети. Конечно, на интернет-продвижение нужны ресурсы, но результат значительно повлияет на ваш бизнес. Некоторые из вышеперечисленных инструментов работают сразу (к примеру, контекстная реклама), другие принесут пользу через несколько месяцев (SEO). В любом случае они необходимы для комплексного интернет-маркетинга. Действуйте, и у вас все получится!

Если у вас нет времени во всем разбираться – доверьте построение системы интернет-маркетинга студии Mediol.

Интернет-маркетинг для начинающих
Рейтинг: 5 Оценок: 2
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Копирайтер студии «MEDIOL». Пишу коммерческие статьи и рассылки, разрабатываю Landing Page. Выясняю задачу и предлагаю решение. Верю, что качественный контент-маркетинг приводит покупателей к продавцам, а не наоборот. Работаю на результат.