Как настроить расширение «Промоакция» в Google AdWords

Продавцы во всем мире используют уловки в виде распродаж, акций, скидок, с единственной целью — привлечь новых покупателей. Рекламодатели в сети Google — не исключение. Они также упоминают детали акций, предоставляют промокоды в текстовых и медийных объявлениях, дабы увеличить количество продаж.

Каждый видел такую рекламу. Эта стратегия достаточно популярная, может быть даже заезженная, тем не менее часто успешная.

Однако, чтобы сформировать предложение рекламодателям приходилось заменять описание объявлений или расширений. Теряя при этом ценные символы, которые описывают детали, преимущества и выгоды предложения.

Т.е. нужно было выбирать.

Недавно ситуация изменилась. В AdWords вышло новое расширение «Промоакция», которое доступно в новом интерфейсе. Теперь можно добавлять акционные предложения, когда вы этого пожелаете.

Что такое расширение «Промоакция» в Google AdWords?

Расширение «Промоакция» в рекламном объявлении отображаются под описанием и другими расширениями. Его ключевая особенность — наличие заметного ярлыка, который выделяет товарное предложение и позволяет привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Детализировать предложение можно за счет информации:

  • В честь какого события устраивается акция.
  • На какие услуги действует предложение.
  • Какая минимальная сумма заказа.
  • Какой размер скидки (процентная или денежная).
  • Необходимость в наличие промокода.
  • Сроки действия промоакции.

Так расширение выглядит в поисковой выдаче с ПК:

Промоакция в поиске (без события)
Промоакция в поиске (без события)

А вот так с мобильного телефона:

Пример отображения расширения на мобильном телефоне
Пример отображения расширения на мобильном телефоне

«Промоакция» хорошо выделяется на фоне основного текста, а процесс его настройки аналогичен другим расширениям AdWords.

Читайте также: 5 ошибок при настройке Google AdWords или как быстро слить рекламный бюджет

Как создать расширение «Промоакция»?

Расширение доступно только в новой версии интерфейса AdWords. Найти его можно здесь:

Путь в новом интерфейсе
Путь в новом интерфейсе

Назначить специальную промоакцию можно выбрав одно из 12 событий:

События в Google AdWords
События в Google AdWords

Сроки использования каждого события:

Даты событий
Даты событий

Показ расширения прекращается в дату окончания выбранного события.

Настройка расширения «Промоакция»

1. Указываем уровень расширения: аккаунт, кампания, группа объявлений.

2. Выбираем событие, которое подходит по срокам. Если ничего не подходит — оставьте поле незаполненным.

3. Выбираем язык и валюту. Для СНГ есть все необходимое.

4. Указываем тип промоакции, который подходит вашему предложению. Google предлагает 4 категории:

  • Денежная скидка. Сумма, на которую ваш товар или услуга будут стоить дешевле. Промоакция будет звучать так: «Услуга со скидкой 100 грн».
  • Максимальная сумма скидки. Максимальная сумма, на которую ваши товары (услуги) могут стоить дешевле. Выглядит примерно так: «Услуга со скидкой до 100 грн».
  • Процентная скидка. Процент получаемой скидки на товар или услугу, который вы предлагаете вашим покупателям. Вид: «Услуга со скидкой 30%»
  • Максимальный процент скидки. Максимальное процентное соотношение, на которое ваши товары или услуги могут стоить дешевле. Пример: «Услуга со скидкой до 30%».

5. Затем описываем товар, услугу, предложение. В вашем распоряжении 20 символов.

6. Добавляем конечную ссылку на акцию.

7. Указываем ограничения промоакции, если они существуют. Google предлагает 2 варианта:

  • Минимальная сумма заказа. Укажите сумму, по достижении которой будет действовать выше приведенная скидка. Под описанием промоакции появится строка: «При заказе от 1000 грн».
  • Промокод. Если ваше специальное предложение требует ввода промокода, здесь можно его указать. Промокод должен быть не более 15 символов.

8. Указываем дату начала и дату окончания вашего предложения. Даты будут указаны в расширении в формате: «С 1 янв. по 31 января».

Этапы настройки расширения
Этапы настройки расширения

9. Если необходимо, указываем параметры отслеживания.

10. Если хотите, чтобы расширение показывалось на мобильных устройствах, в дополнительных настройках нужно поставить галочку.

11. Также здесь можно настроить расписание показа расширения по часам и дням недели.

12. Не забудьте сохранить все изменения.

В правой части экрана можно смотреть, как будет выглядеть расширение на ПК и мобильных устройствах.

Просмотр объявления
Просмотр объявления с расширением

Эффективность расширения «Промоакции»

Наши зарубежные коллеги WordStrem тестировали промоакции и зафиксировали достаточной высокий CTR у объявлений с этим расширением. Средний показатель кликабельности достиг практически 10%. На графике вы можете посмотреть среднее CTR объявлений, дополнительных ссылок и расширения «Цены».

CTR разных типов расширений
CTR разных типов расширений

Если у вас уже есть подходящая акция — рекомендуем начать пользоваться этим замечательным нововведением. Настройка займет не больше 15 минут, зато это отличная возможность получить небольшое преимущество, пока большинство ваших конкурентов ещё спят.

Если статья была полезной, напишите об этом в комментариях!

P.S. Вы не представляете, как ваши комментарии стимулируют готовить классные и полезные материалы :)

Как настроить расширение «Промоакция» в Google AdWords
Рейтинг: 5 Оценок: 2
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Копирайтер студии «MEDIOL». Пишу коммерческие статьи и рассылки, разрабатываю Landing Page. Выясняю задачу и предлагаю решение. Верю, что качественный контент-маркетинг приводит покупателей к продавцам, а не наоборот. Работаю на результат.