Как использовать отчеты о местоположениях пользователя в Google Ads

Географические отчеты Google Ads предоставляют данные об эффективности местоположений (стран, регионов, округов, городов). Оперируя этой информацией можно оптимизировать кампании путем определения лучших или худших показателей конверсий для определенных городов, регионов, и внесения корректирующих ставок.

Используя эти отчеты, вы сможете повысить эффективность аккаунта, снизить затраты на рекламу или найти возможности для роста количества потенциальных клиентов.

В этой статье мы рассмотрим три основных отчета о местоположении в Google Рекламе и возможности их применения.

Стандартный отчет о местоположениях пользователей

Отчет о местоположениях пользователей разбивает статистику по странам, регионам, городам, округам.

Вы можете получить доступ к этим отчетам: «Стандартные отчеты» > «География» > «Местоположения пользователей».

отчет о местоположениях пользователей
Отчет о местоположениях пользователей

Это самая сырая версия географических данных, к которым вы можете получить доступ. Данные не связаны с целями и могут быть предоставлены под множеством надстроек. Например, стандартный отчет ориентирован на всю Россию, вместо того, чтобы показать информацию только на уровне регионов.

Тем не менее, гибкая система редактирования позволяет распределить данные так как вам нужно, независимо от страны.

Вы можете выбрать/удалить уровни через меню.

Настройки столбцов отчета
Настройки столбцов отчета

Возможность контролировать уровень детализации дает возможность определения наиболее (наименее) эффективных местоположений, предназначенных для конкретной цели или настройки.

Это может быть кампания, настроенная на всю страну, но с отдельными корректировками для некоторых областей. К примеру, у вас интернет-магазин спортивных товаров, который лучше продает на юге страны в конкретных ​​регионах. В этом случае имеет смысл использовать более агрессивную стратегию таргетинга для пользователей, проживающих на этой территории. Таким образом, можно поднять коэффициент конверсии и увеличить количество заказов.

А для неэффективных местоположений стоит использовать понижающие корректировки или вообще от них отказаться, чтобы уменьшить затраты на рекламу.

Стандартный географический отчет (География)

Географический отчет очень похож на отчет о местоположении пользователя, но содержит дополнительный столбец — «Тип местоположения». Этот сегмент показывает: находится пользователь в заданном местоположении или интересуется им (но территориально находится в другом месте).

Стандартный географический отчет
Стандартный географический отчет

В то время как стандартный отчет местоположения пользователей помогает повысить эффективность аккаунта за счет корректировок ставок для пользователей, которые находятся в нужном месте, географический отчет содержит информацию о тех пользователях, которые находятся за пределами заданной области, но интересуются ею.

То есть этот отчет показывает насколько эффективно работает реклама для людей, интересующихся местоположением, на которые вы таргетируетесь.

Если вы не хотите тратить свои средства для пользователей извне заданной вами области рекламы, нужно сделать следующее. Зайдите в настройки кампании и выберите «Люди из целевых местоположений».

Люди из целевых местоположений
Люди из целевых местоположений

Если вас интересуют пользователи, которые проявляют интерес к нужному региону, стране или городу — выбирайте «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется)»  

По умолчанию местоположение в Google Ads настроено для людей, находящихся в местах нахождения, и людей, проявляющих интерес к местоположению (например, поиск мест для поездок и путешествий).

Читайте также: 5 стратегий настройки ремаркетинга в Google AdWords

Местоположения

Вы также можете посмотреть данные по географическим объектам. Это особенно полезно, если у вас уже есть разработанная система таргетинга, заданные целевые радиусы или когда вы оцениваете текущую настройку.

Местоположения
Местоположения

Информация доступна через вкладку «Местоположения». После открытия вы сможете увидеть все целевые местоположения, кампании и корректировки ставок вместе с любыми желаемыми показателями.

Эти данные можно использовать для оценки эффективности по целевым показателям и при необходимости корректировать существующие ставки.

Корректировка ставок для местоположений
Корректировка ставок для местоположений

Расширение «Расстояние до места»

Отчет о расстоянии обеспечивает разбивку эффективности по расстоянию до адреса. Вы можете найти эту информацию в разделе «Стандартные отчеты»> «География»> «Отчет о расстоянии».

Расширение «Расстояние до места»
Расширение «Расстояние до места»

В отличие от других наборов данных этот отчет содержит анализ близости пользователя до вашего магазина, салона, заведения. Вы можете использовать эту информацию, чтобы увидеть изменения в эффективности, исходя из этого расстояния. Если произошли резкие изменения, вы можете настроить радиус-таргетинг, чтобы использовать его максимально эффективно.

К примеру, если вы предлагаете услуги ветеринарной больницы, как меняется эффективность кампании в зависимости от диапазона? В некоторых областях 5 км могут стать причиной отказа, а в других люди готовы преодолеть большие расстояния, чтобы совершить покупку.

Единственным недостатком этого отчета является то, что вы ограничены заданными диапазонами. Если вы хотите сравнить от 3 до 5 км или от 5 км до 7 км, вам нужно будет настроить целевые значения радиуса с помощью настроек кампании.

Когда проверять данные

Мы рассмотрели основные отчеты местоположений пользователей. Какой из них использовать — зависит от ваших потребностей. Я рекомендую периодически проверять местоположения и модификаторы ставок, чтобы вовремя вносить корректировки. В большинстве случаев нет причин часто их проверять, однако такая процедура должна стать частью вашего ежемесячного анализа.

Как использовать отчеты о местоположениях пользователя в Google Ads
Рейтинг: 5 Оценок: 1
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Маркетолог студии «MEDIOL». Погружаюсь в бизнес клиента. Выясняю задачу и предлагаю решение. Разрабатываю продающую структуру сайта или Landing Page. Профессионально настраиваю контекстную рекламу в Google и Яндекс. Есть опыт работы с таргетированой рекламой в социальных сетях. Работаю только на результат!