PDF-файлы и SEO: как вывести документы в ТОП поиска

Когда-то существовал миф, что Google и Яндекс не индексирует PDF-файлы. Но в 2011 году поисковики открыто заявили, что многие текстовые форматы (в том числе и PDF) теперь индексируются, как и сайты.

В поиске PDF отображается под специальным тегом, чтобы предупредить пользователей о содержимом.

В Google он выглядит вот так:

PDF-файлы в поиске Google
PDF-файлы в поиске Google

В Яндексе даже более наглядно:

PDF-файлы в поиске Яндекса
PDF-файлы в поиске Яндекса

Сегодня в интернете хранятся тонны полезной информации в этом формате (электронные книги, презентации, таблицы и документы). Но найти её оказывается непосильной задачей. Почему? Потому что эти документы не оптимизированы. Обычно простые методы, с помощью которых можно вывести PDF-файл в ТОП, недоиспользуются или вообще неизвестны пользователям.

Но как правильно оптимизировать PDF-файлы под поисковики? В целом структура SEO-подхода к PDF такая же, как и к типичному SEO, но с небольшими ключевыми особенностями. Следуйте этим простым советам оптимизации PDF, и вы сможете поднять свой сайт в поисковой выдаче, а также получить дополнительный трафик.

7 советов по SEO-оптимизации PDF-файлов

1. Назовите файл правильно

При изменении текстового документа в формат PDF очень легко сохранить его автоматически предлагаемым названием. Будьте внимательны. Ведь название файла переносится в URL страницы, который влияет на фактор ранжирования.

Сделайте анализ поисковой выдачи, изучите конкурентов и подберите подходящие ключевые слова. Только после этого назовите ваш PDF-документ. Грамотно подобранное название позволит поисковикам высоко ранжировать файл.

2. Заполните тег title

Это базовое SEO, которое все применяют для страниц сайта, но забывают, когда дело доходит до PDF-файлов.

Title для PDF можно прописать в разделе «Свойства документа». Поисковый робот будет использовать его, как и тег заголовка HTML. Таким образом, этот текст будет выводиться в поисковой выдаче, где его увидят пользователи. Плагин Yoast SEO на WordPress позволяет заполнять title PDF в рабочем интерфейсе:

Название документа в WordPress
Заполнение title на WordPress

Также стоит взять во внимание тот факт, что файлы PDF обычно лучше всего подходят для ранжирования конкретных узкоспециализированных запросов с длинным хвостом. Название и описание должны отражать содержание документа.

3. Добавляйте ссылки на PDF-документ с разных страниц сайта

Зачастую очень трудно включить PDF в общую внутреннюю перелинковку сайта. Ведь эти документы являются отчётами, таблицами, презентациями, и служат для узкого, конкретного использования. В результате на такие файлы ведёт одна ссылка, чего не любят поисковики.

Добавляя ссылки на PDF-документы на релевантных страницах вашего сайта, вы даёте понять Google и Яндексу, что хотите, чтобы поисковый робот ранжировал этот файл.

4. Добавляйте исходящие ссылки на релевантный контент

Добавьте хотя бы одну ссылку на релевантный контент, который находится на вашем сайте. Когда пользователи часто переходят из PDF-документа на ваш ресурс, поисковая система будет воспринимать контент файла важной частью сайта.

Если необходимо, добавляйте ссылки на авторитетные сторонние сайты. Главное, чтобы это было полезно в контексте ценности для читателя.

5. Используйте текст, а не изображения с текстом

Основная проблема, почему поисковики так долго не индексировали PDF-файлы, заключалась в том, что этот формат был основан на изображениях (использовал картинки в виде текста).

Мы видим документ с текстом, а поисковики видят картинку со словами на ней. Хотя поисковые системы становятся умнее, умеют распознавать картинки, могут считывать с них все содержимое, однако текст по-прежнему для них предпочтительнее.

6. Сжимайте PDF, насколько это возможно

Скорость загрузки файла является очень важным фактором ранжирования любой страницы в интернете. А большинство пользователей не будут ждать дольше 3-4 секунд.

Тяжёлые PDF-документы вряд ли попадут на первую страницу поиcка.

Оптимизируйте графики и картинки в вашем файле. Сегодня есть много ресурсов, которые позволяют уменьшить размер файла без потери качества. К примеру, tinypng.com.

А сам документ можно сжать при помощи таких сервисов:

  • Adobe Acrobat,
  • CutePDF,
  • K2PDFOpt,
  • Smallpdf,
  • PDF.io,
  • PDFzipper,
  • Online2pdf,
  • Compress PDF.

7. Разбивайте текстовые блоки документа подзаголовками

PDF-файлы могут содержать очень полезную и подробную информацию, но её никто не будет читать, если она подана как сплошное полотно из букв.

Структурируйте текст. Делайте логические абзацы и подзаголовки.

Разбивая текст на важные блоки, вы делаете контент более понятным для читателей. Расставляйте акценты, выделяйте важные мысли жирным шрифтом. Делайте всё, чтобы привлечь внимание читателя.

Заключение

Конечно, не стоит ждать от этого типа документов чудодейственного SEO-эффекта. Тем не менее не забывайте следить за аналитикой:

  • Отслеживайте эффективность использования PDF-документов;
  • Оценивайте приводит ли PDF к конверсиям;
  • Анализируйте переходы из поисковых систем и загрузку файла.

Успехов Вам и высоких конверсий!

PDF-файлы и SEO: как вывести документы в ТОП поиска
Рейтинг: 5 Оценок: 2
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Маркетолог студии «MEDIOL». Погружаюсь в бизнес клиента. Выясняю задачу и предлагаю решение. Разрабатываю продающую структуру сайта или Landing Page. Профессионально настраиваю контекстную рекламу в Google и Яндекс. Есть опыт работы с таргетированой рекламой в социальных сетях. Работаю только на результат!