Поисковое продвижение интернет-магазина: 75 советов по SEO-оптимизации

Привлекать посетителей на сайт, не затрачивая деньги на рекламу, отличный способ вести электронную коммерцию. Не правда ли?

Звучит потрясающе. Однако сделать это не так просто.

Чтобы поднять видимость интернет-магазина в поисковой выдаче, не обойтись без мощной SEO-оптимизации. В этой статье вы найдете список из 75 советов по SEO для интернет-магазинов, которые помогут привлечь и конвертировать трафик.

SEO-оптимизация структуры интернет-магазина

Структура вашего интернет-магазина является основой базовой оптимизации. На сайте с хаотичной не структурированной информацией пользователь не сможет разобраться, легко потеряется и просто уйдет искать нужную информацию в другом месте. А поисковики это видят и оперативно реагируют.

Используйте эти советы, чтобы улучшить структуру вашего магазина и сделать его удобнее для пользователей.

1. Ваш сайт должен быть на https. Этот протокол поможет защитить информацию о клиентах. Поисковики доверяют сайтам с https протоколом больше (особенно Google), что позволяет улучшить SEO.

Протокол https
Протокол https

2. Для SEO очень важна скорость. Поскольку время загрузки страницы увеличивает показатель отказов, постарайтесь максимально оптимизировать этот показатель.

3. Не пренебрегайте мобильным трафиком. В 2017 году на мобильные устройства приходится больше 50% дохода от интернет продаж. Поэтому оптимизируйте сайт для мобильных устройства как можно скорее.

4. Работайте над получением высококачественных обратных ссылок, чтобы повысить рейтинг сайта и его трафик.

5. Напишите более привлекательные мета-описания, чтобы увеличить CTR для органического поиска. Чем выше CTR, тем выше рейтинг сайта.

6. Добавьте метки ALT для всех ваших изображений. Это не только улучшает SEO, позволяя поисковикам сканировать картинки, но также может приводить клиентов через поиск по изображениям.

Заполнение тега alt для изображений в WordPress
Заполнение тега alt для изображений в WordPress

7. Начните использовать «хлебные крошки», чтобы улучшить внутреннюю связь и структуру сайта.

Хлебные крошки в интернет-магазине электроники
Хлебные крошки в интернет-магазине электроники

8. Если в вашем магазине есть товары снятые с производства или новые ссылки с обновленным продуктом, сделайте редирект URL-адреса на новую страницу. Вся ссылочная масса старой страницы будет переведена на новый URL-адрес.

В блоге студии MEDIOL мы настраиваем 301 редирект с помощью плагина Redirection.

9. Создавайте страницы на основе категорий или фильтров (например, только для мужчин или только для женщин). На каждой такой странице должен быть контент с ключевыми словами.

10. Правильно структурируйте URL-адреса для посетителей и для поиска. Например:

Страница категории: www.suite.com/computers-notebooks/

Страница рубрики: www.suite.com/computers-notebooks/brand-acer/

Страница товара: www.suite.com/computers-notebooks/brand-acer/aspire-f15-f5-573g-512h

11. Предлагайте удобную навигацию на уровне категории в своем магазине:

Навигация по категории
Навигация по категории

12. Оптимизируйте изображения. Это позволит уменьшить время загрузки сайта и улучшить SEO. Для оптимизации картинок мы используем сервис TinyPNG.

13. Оптимизируйте тег Title и не превышайте его размер в 60-70 символов. В заголовок старайтесь включать ключевое слово, чтобы привлечь внимание пользователя.

14. Добавляйте социальные кнопки на страницы ваших товаров, чтобы люди могли поделиться своими покупками с друзьями. А вы сможете больше генерировать органического трафика.

15. Превратите страницу ошибка 404 в «машину» для продажи. Подробнее об этой странице читайте нашу статью: Улучшаем страницу «Ошибка 404»

16. Увеличьте коэффициент конверсии, добавив онлайн-чат на сайт.

17. Создайте и отправьте файлы Sitemap и Robots.txt в поисковые системы для сканирования и индексирования страниц.

18. Делайте внутреннюю перелинковку. Она отлично влияет на SEO и уменьшает показатель отказов. Это поможет вам подняться выше в поиске.

19. Предлагайте похожие продукты или продукты, которые покупают другие пользователи, чтобы стимулировать дополнительные продажи и улучшить структуру вашего сайта:

Похожие товары в интернет-магазине
Похожие товары в интернет-магазине

20. Используйте ключевые слова в тексте внутренних ссылок вместо слов «нажмите здесь», «тут» и т.д. Правильные анкоры помогают в ранжировании страниц.

21. Оптимизируйте контент на каждой странице для пользователя. SEO — это оптимизация для реальных людей, а не поисковых систем. Сделайте каждую страницу удобной и понятной.

22. Добавляйте призывы к действию. Экспериментируйте над ними, проводите А/Б тестирование, изменяйте их в период праздников и рекламных акций.

23. Создайте страницу «О нас». Это одна из самых важных страниц сайта, как для пользователей, так и для поисковиков.

24. Фокусируйтесь на ключевых словах с длинными хвостами. В условиях жесткой конкуренции они имеют наибольший потенциал.

25. Добавьте ключевые слова в категории. Например, «Мужская спортивная обувь» — популярное ключевое слово, которое можно использовать в качестве категории или раздела сайта.

26. Поисковики (особенно Google) любят чистые, короткие, URL-адреса с вхождением ключевых слов. Поэтому забудьте о «product_4t4646642». Добавляйте ключевые слова в URL-адрес и делайте ссылки человекопонятными (ЧПУ).

27. Активируйте сертификат SSL. Google предпочитает защищенные сайты.

28. Если товара нет в наличии, добавьте кнопку «Сообщить, когда появится». Так вы получите контакты потенциальных клиентов и уменьшите отток пользователей.

Сообщить, когда появится товар
Сообщить, когда появится товар

29. Не забудьте использовать теги заголовков на страницах вашего продукта. Их легко добавить и улучшить структуру HTML.

30. Используйте канонический тег, чтобы избавиться от дублей и показать поисковым системам, какая страница вашего контента приоритетная.

31. Устраивайте акции и специальные предложения, ограниченные во времени. Это одна из причин, почему интернет-магазин Розетка настолько эффективен:

32. Когда пользователь совершает заказ на вашем сайте, покажите, что он все сделал правильно. Поблагодарите его с помощью страницы «Спасибо».

33. Укажите географическое положение сайта. Если указать географическую принадлежность вашего интернет-магазина к определенному региону или стране, это поможет поисковым системам находить для вас пользователей из указанных мест.

34. Создайте карту релевантности для ключевых слов и URL-адресов. Вы сможете избежать каннибализации, когда несколько страниц продвигаются по общим запросам. Карту релевантности рекомендуется обновлять один раз в 3-6 месяцев (в зависимости от размера магазина)

35. Дайте возможность пользователям формировать списки желаний. Многие ТОПовые магазины отлично реализовали этот функционал. На странице каждого товара есть кнопка «В список желаний». Так посетитель может откладывать понравившиеся товары в отдельный список, а потом им делится в социальных сетях.

Списки желаний в интернет-магазинах
Списки желаний в интернет-магазинах

36. Поиск по интернет-магазину. Если ассортимент вашего магазина очень большой, обязательно добавляйте поисковую строку на видное место сайта. Ваши посетители гораздо быстрее найдут нужный им товар.

SEO-контент для интернет магазина

Контентная часть вашего онлайн-магазина так же важна, как и структура.

37. Включите такие фразы, как «Бесплатная доставка» и «В продаже», чтобы максимально повысить рейтинг CTR.

38. Убедитесь, что на всех страницах сайта есть текст не менее 1000 слов. На одну страницу используйте одно ключевое слово 3-5 раз.

39. Добавляйте подробное, структурированное описание для каждого продукта. Без текста поисковики не смогут ранжировать ваш сайт.

40. Начните вести блог. HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют ежемесячно более 16 постов в блог, получают самое большое количество трафика:

Соотношение количества постов к посещаемости ресурса
Соотношение количества постов и посещаемости ресурса

41. Используйте сезонные тенденции для создания рекламных материалов.

42. Публикуйте контент, созданный пользователями. К примеру, в описании продуктов можно использовать живые эмоциональные отзывы.

43. ​​Не бойтесь публиковать лонгриды в блоге. Как показывает опыт, большие статьи привлекают больше трафика.

44. Создайте контент на основе последовательности для каждого этапа покупки. Ведь клиенты не всегда покупают мгновенно. То есть можно написать о преимуществах использования продукта XXХ для УУУ. Такие публикации помогут пользователям увидеть продукт с другой стороны.

45. Используйте видеоконтент для демонстраций продукта. Видео точно также, как и картинки помогает в SEO и продажах.

46. Записывайте обзоры продуктов, сравнивая ваши продукты с продуктами конкурентов. Это отличный способ продемонстрировать сильные стороны, что привлекает пользователей. Чем лучше контент, тем больше трафика вы получите.

47. Добавьте разделы с инструкциями и FAQ. Не многие владельцы магазинов задумываются о том, чтобы предоставить своим посетителям инструкции или руководства. Которые помогут сделать правильный выбор или правильно оформить заказ на вашем сайте.

48. Формируйте контент-план. Поисковики любят постоянство, когда сайты регулярно и с одинаковой скоростью обновляются. По данным Hubspot, если создать контент-план и придерживаться его, это принесет вашему сайту рост трафика на 55%.

49. Следите за новостями поискового маркетинга. Подпишитесь на блоги и группы в социальных сетях, которые пишут о SEO и поисковом маркетинге. Может вас заинтересуют:

Продвижение и узнаваемость бренда

Если вы не рекламируете свой магазин или не работаете над узнаваемостью бренда, вы не получаете приличную часть трафика, а соответственно — дохода.

50. Социальное доказательство — отличный способ увеличения конверсий. 85% потребителей доверяют социальным доказательствам, а также рекомендациям обычных людей (таких же как они).

51. Не пренебрегайте платным поиском. Он может стать отличным драйвером узнаваемости бренда, который вследствие приведет к органичной покупке (позднее касание).

52. Используйте микроразметку Schema, чтобы получать расширенные сниппеты для выдачи поиска:

Сниппеты в поиске
Сниппеты в поиске

53. В Рунете много трафика приходится на бесплатные доски объявлений. Добавьте товары на эти доски объявлений и свяжите их с вашим сайтом.

54. Свяжитесь с популярными блогерами в вашей нише и попросите их посмотреть ваш магазин или отдельные продукты. Для детального разбора ваших товаров, можно отправить бесплатные образцы.

55. Разрешите покупателям оставлять отзывы на странице товара. Ведь другие посетители сайта захотят знать, что думают о ваших продуктах другие люди.

56. Ознакомьтесь со стратегией гостевого постинга, чтобы привлечь больше трафика и ссылок на ваш сайт. Это также поможет вам повысить узнаваемость.

57. Если вы в ТОПе по брендовым запросам, это не означает, что не нужно их использовать в платной рекламе. Делайте ставку на фирменные запросы, чтобы всегда находится над органическими результатами. Это гарантирует, что все органические поиски вашего магазина приведут их на ваш сайт.

58. Показывайте вашу экспертность в выбранной вами нише. Готовьте экспертный контент, чтобы ваши читатели (зрители) были уверены, что вы профи в своем деле.

59. Создайте партнерскую программу, чтобы блогеры писали о ваших продуктах и ​​рекламировали их на вашем сайте. Скорее всего, это не сильно увеличит продажи, но точно увеличит обратные ссылки на ваш сайт. Что отлично влияет на рейтинг в поиске.

60. Сотрудничайте с некоммерческими организациями или местными благотворительными фондами. Сделаете хорошее дело и получите ссылки на свой сайт.

Информационная поддержка на конференции
Информационная поддержка на конференции

61.Выступайте спонсорами на местных мероприятиях и конференциях. Также хороший вариант получить высококачественную ссылку и повысить узнаваемость бренда.

62. Зарегистрируйте компанию во всех каталогах, связанных с вашей нишей. Основные:

— Яндекс.Справочник

— Яндекс Каталог

— Google Мой Бизнес

63. Зарегистрируйтесь на тематических в форумах, связанных с вашими продуктами. И участвуйте в дискуссиях, отвечайте на вопросы, помогайте читателям советом и т.д.

64. Поощряйте пользователей оставлять отзывы, когда они покупают товары. Для этого можно отправлять автоматическое письмо через N-ое количество дней после покупки.

Полезные инструменты для продвижение интернет-магазина

Есть много полезных инструментов, которые помогут автоматизировать рутинную работу вашей электронной торговли. Попробуйте некоторые из них.

65. Анализируйте сезонность для ключевых слов каждой страницы вашего сайта. Ключевые слова и тенденции поиска изменяются со временем. Для анализа можно воспользоваться сервисами Google Trends и Яндекс.Вордстат.

Тенденции и сезонность в вордстате
Тенденции и сезонность в вордстате

66. Включите внутренний поиск по сайту в Google Analytics, чтобы получить данные о ключевых словах, которые искали посетители вашего сайта:

67. Используйте инструмент карты кликов в Яндекс.Метрике, чтобы видеть, где пользователи чаще всего кликают. Используйте эти данные для оптимизации кнопок и форм, чтобы увеличить конверсию.

Карта кликов в Метрике
Карта кликов в Метрике

68. Найдите популярные ключевые слова, которые уже приводят посетителей на ваш сайт благодаря статистике поисковых запросов из Search Console и Яндекс.Вебмастер.

69. Настройте отслеживание конверсий в Google Analytics и Яндекс.Метрика для сбора данных.

70. Используйте сервис Планировщик ключевых слов AdWords и Яндекс.Вордстат, чтобы найти наиболее релевантные ключевые, которые будут стимулировать продажи

71. Проводите исследования конкурентов, чтобы знать, как и где другие магазины получают обратные ссылки. Сделать это можно в Serpstat.

Анализ ссылочной массы конкурентов
Анализ ссылочной массы конкурентов

72. Установите Yoast SEO Plugin для WordPress, чтобы устранить все неполадки со стороны SEO. Для OpenCart подойдет модуль CompleteSEO, для Magento — Miravist.

73. Используйте сервис Упоминаний, чтобы быть вкурсе, когда о вас говорят другие. Это может помочь вам получить обратные ссылки, когда упоминают ваш бренд.

74. Контент в виде инфографики и красивого визуального контента очень хорошо распространяется в сети. Иногда даже становится вирусным. Сделать качественные изображения или инфографику можно с помощью сервиса Canva.

75. Ну и самое главное. В цифровом маркетинге нужно постоянно ставить новые цели и задачи, разрабатывать новые планы. Для этого идеально подойдут Доски Trello.

Часть плановых работ в студии MEDIOL
Часть плановых работ в студии MEDIOL

Эти 75 советов помогут вам повысить улучшить SEO вашего интернет-магазина, но помните, что на мгновенный результат рассчитывать не стоит.

Заключение

Конкуренция среди интернет-магазинов в поиске очень высокая. Поэтому привлечение органического трафика на ваш сайт сложная задача. Но она выполнима!

75 советов в этой статье идеально подходят для руководителей и маркетологов магазинов электронной коммерции. Вы можете использовать их независимо от того, продаете ли вы только в интернете или есть офлайн-точка.

Используйте эти советы, чтобы улучшить SEO вашего сайта, привлечь больше трафика и увеличить продажи.

А какие действия вы предпринимаете, чтобы ваш интернет-магазин занимал высокую позицию в поиске?

Поисковое продвижение интернет-магазина: 75 советов по SEO-оптимизации
Рейтинг: 5 Оценок: 1
comments powered by HyperComments
Дмитрий Фастивец

Автор: Дмитрий Фастивец

Маркетолог студии «MEDIOL». Погружаюсь в бизнес клиента. Выясняю задачу и предлагаю решение. Разрабатываю продающую структуру сайта или Landing Page. Профессионально настраиваю контекстную рекламу в Google и Яндекс. Есть опыт работы с таргетированой рекламой в социальных сетях. Работаю только на результат!